Réinventer l’hôtellerie de plein air : nature, itinérance et confort comme levier

Longtemps associé à des images de camping sommaire ou d’hôtellerie « économique », le tourisme de plein air est en pleine mutation. Porté par l’évolution des usages et des aspirations, il donne naissance à de nouveaux formats d’hébergement comme le glamping, et s’inscrit dans des tendances de fond comme le slow tourisme.

À la croisée du confort, de la nature et de l’expérience, une nouvelle génération de projets touristiques voit le jour. Pour les porteurs de projets, ces mutations ne sont pas anecdotiques : elles dessinent de réelles opportunités d’implantation et de différenciation.

Du camping au glamping : une montée en gamme assumée

C’est un signe qui ne trompe pas : en 2025, le mot « glamping » fait son entrée dans le dictionnaire Larousse. Contraction de « glamour » et « camping », il désigne des hébergements de plein air haut de gamme, souvent insolites (tentes safari, cabanes, dômes, lodges sur pilotis…), où l’on retrouve le confort d’un hôtel dans un cadre naturel.

Le glamping attire :

• une clientèle plus aisée et plus sensible aux expériences que simplement au prix,
• des urbains en quête de déconnexion sans renoncer à leur confort,
• des voyageurs souhaitant allier bien-être, nature et authenticité.

Pour les porteurs de projets, c’est une façon de :

• se positionner hors des codes du camping classique,
• proposer des unités à forte valeur perçue, parfois sur de petites surfaces,
• construire une offre saisonnalisée, mais optimisée sur les courts séjours et les ponts.

Slow tourisme : la ruralité et l’itinérance deviennent des atouts

La montée du slow tourisme — un tourisme plus lent, local, à taille humaine — redonne une attractivité nouvelle à des territoires parfois en marge des circuits traditionnels. Ce modèle valorise :

• les structures indépendantes à taille humaine,
• l’intégration dans un écosystème local (producteurs, artisans, activités de pleine nature),
• une relation directe avec les visiteurs, souvent dans un esprit de transmission.

Le slow tourisme valorise également l’itinérance douce : vélo, randonnée, cheval, van, canoë… Cette approche suppose des étapes simples mais qualitatives, et ouvre la voie à de nombreuses opportunités pour les porteurs de projets dans les territoires ruraux, qu’ils soient situés en bord de voie verte, sur un GR ou à proximité d’un itinéraire touristique.

Moins d’infrastructures lourdes, mais plus de sens, d’expériences et d’ancrage : c’est le pari que font de plus en plus de créateurs de lieux touristiques alternatifs.

Le camping se réinvente : modularité, innovation et expérience

Comme le montre l’enquête de The Good Life, les gestionnaires de campings traditionnels sont de plus en plus nombreux à repenser leurs modèles :

• modularité des hébergements (de l’emplacement nu au mobil-home premium),
• création d’espaces de vie communs conviviaux (cuisines partagées, lieux d’accueil, cafés culturels),
• intégration de services annexes : yoga, vélo, découverte de la nature…

Les campeurs veulent vivre une expérience, pas seulement dormir sous tente.

Cela ouvre la voie à des modèles hybrides, où l’on peut croiser une tiny house, une tente lodge, un food-truck et un espace bien-être sur un même site.

Pour les porteurs de projets, cela signifie que :

• il n’est plus nécessaire de viser des campings XXL pour exister,
• les modèles économiques peuvent être flexibles, progressifs, adaptés à une montée en puissance,
• la rentabilité passe autant par l’attractivité du concept que par le volume de lits.

Vous portez un projet touristique dans l’hôtellerie de plein-air, de camping insolites ou d’offre d’hébergement hybride ?

Pôle Implantation Tourisme vous accompagne gratuitement dans votre recherche :

• de sites à reprendre ou à aménager,
• de terrains adaptés à des projets glamping ou slow tourisme,
• de partenariats avec des territoires accueillants.

Vous hésitez entre création et reprise ? Vous cherchez une commune prête à accueillir votre projet écoresponsable ou insolite ?

Contactez notre équipe

Emilie Mollé

Emilie, spécialiste en développement touristique, accompagne les porteurs de projets dans leur recherche de sites d’implantation. Grâce à sa maîtrise des dynamiques d’investissement dans le tourisme et sa veille constante de l’évolution du marché, elle identifie les territoires à fort potentiel et saura vous guider vers les meilleures opportunités. Son accompagnement personnalisé vous aidera à optimiser vos démarches et l’accès aux aides financières adaptées.