Tourisme industriel : un levier d’attractivité et de transmission pour les territoires

Encore confidentiel il y a quelques années, le tourisme industriel connaît aujourd’hui une véritable montée en puissance. En France, les initiatives se multiplient pour faire découvrir aux visiteurs les coulisses de la production industrielle, valoriser les savoir-faire locaux et faire évoluer le regard sur un secteur souvent méconnu. Entre éducation, attractivité économique et diversification de l’offre touristique, ce tourisme de l’économie réelle s’impose désormais comme un vecteur stratégique pour les territoires.

Une tendance en forte croissance

Le succès des Journées Usines Ouvertes organisées en mars 2024 en témoigne : plus de 50 000 visiteurs se sont déplacés pour découvrir les entreprises de leur région. Ce chiffre, en forte hausse par rapport aux éditions précédentes, illustre un intérêt croissant pour les visites d’entreprises. Les publics sont variés : familles, scolaires, touristes, habitants du territoire, actifs en reconversion… Tous cherchent à comprendre le monde qui les entoure, à rencontrer les femmes et les hommes derrière les produits, et à renouer avec une forme d’authenticité.

Cette dynamique s’inscrit dans une évolution plus large des pratiques touristiques : recherche de sens, envie d’apprendre, valorisation des circuits courts, sensibilisation aux transitions. Le tourisme industriel répond à ces attentes en proposant une expérience pédagogique et humaine.

Une offre concrète sur l’ensemble du territoire

Dans de nombreux territoires, des entreprises emblématiques ouvrent leurs portes au public et incarnent la diversité de l’offre touristique industrielle :

• La carrière de talc de Trimouns en Ariège, l’une des plus grandes carrières de talc au monde encore en activité.
• Les Cristalleries de Saint-Louis en Moselle, patrimoine verrier d’exception fondé en 1586.
• L’entreprise Aigle International à Châtellerault, où les visiteurs découvrent les coulisses de la fabrication artisanale des bottes.
• Le Minor, fabricant de vêtements marins installé dans le Morbihan, qui valorise un savoir-faire textile rare.
• La Cité internationale de la tapisserie à Aubusson, dans la Creuse, qui met en scène un patrimoine classé à l’UNESCO.

Ces exemples témoignent de la capacité des territoires à articuler industrie, culture, transmission et attractivité touristique autour de projets accessibles au grand public.

Une triple opportunité pour les porteurs de projet

Le tourisme industriel offre un cadre favorable à la création ou au développement de projets touristiques à fort ancrage territorial. Il conjugue trois dimensions essentielles pour les entrepreneurs :

1. Une vocation pédagogique et citoyenne, en rendant visibles les métiers de l’industrie et en participant à une meilleure compréhension des enjeux économiques.
2. Un levier d’animation économique, en attirant des visiteurs toute l’année, en particulier dans les zones rurales ou industrielles en reconversion.
3. Une valorisation du patrimoine vivant, en s’appuyant sur des récits, des gestes techniques et des produits à forte identité.

Des opportunités de diversification pour l’hébergement et les services touristiques

Si les entreprises industrielles constituent souvent elles-mêmes le cœur de l’expérience, elles peuvent aussi devenir le socle de nouvelles offres complémentaires. Les porteurs de projets d’hébergement ou d’activités de loisirs ont tout intérêt à s’ancrer dans cette dynamique :

• Créer une offre d’hébergement en lien avec un site industriel ou artisanal à visiter à proximité (gîtes, hôtels, hébergements insolites).
• Proposer des expériences immersives : séjours à thème, ateliers pratiques, visites nocturnes, dégustations…
• Nouer des partenariats locaux avec les entreprises pour développer un storytelling fort et authentique.
• Valoriser les circuits courts dans l’offre de restauration (produits locaux, démonstrations culinaires, etc.).
• Adapter les séjours aux nouvelles clientèles : familles en quête de découvertes éducatives, touristes culturels, publics scolaires, etc.

Cette approche intégrée permet de proposer des offres enrichies, ancrées dans leur territoire et de capter des clientèles curieuses, sensibles à l’authenticité et à la transmission.

Vous avez un projet touristique autour de savoir-faire locaux ?

Que vous soyez une entreprise industrielle souhaitant accueillir du public, ou un porteur de projet touristique (hébergement, loisirs, restauration) cherchant à s’implanter à proximité d’un site à fort potentiel :

Pôle Implantation Tourisme vous accompagne gratuitement dans l’étude de votre projet, la recherche de site et la mise en relation avec des territoires d’accueil.

Marjolaine Tharaud

Marjolaine Tharaud, notre responsable du Pôle Tourisme, met à profit plus de 10 ans d’expérience en ingénierie touristique et en accompagnement de porteurs de projets. Depuis 2020, elle soutient les territoires et les entrepreneurs dans leurs stratégies d’implantation, en proposant des solutions adaptées aux besoins spécifiques de chaque projet. Grâce à une expertise approfondie dans le développement touristique et l’analyse des territoires, Marjolaine est la partenaire idéale pour vous aider à identifier les meilleures opportunités d’investissement et faciliter votre installation.