Service d’aide à la reprise et à l’implantation d’entreprises du tourisme

Confidentiel et gratuit

Projet touristique à reprendre en Wallonie

Un territoire au potentiel touristique avéré, la Wallonie offre de grands espaces, de belles villes et un patrimoine riche.

Projet touristique à reprendre en Wallonie

Données Socio-économiques

© Bruno D’Alimonte-Tournai – rue du Vieux Marche

La Wallonie est une région fédérée du Royaume de Belgique (partie sud). Son territoire est réparti en 5 provinces et 262 communes sur 17K km². La langue officielle est le français à l’exception de la Communauté germanophone situé à l’est du territoire (78K hab.). Les compétences du territoire sont reparties entre la région Wallonne (compétences liées au territoire/infrastructure, à l’économie, l’environnement et la santé) et la Fédération Wallonie Bruxelles (culture, enseignement,… ).
La capitale en est Namur où se situe le siège du gouvernement et le parlement régional. Les prochaines élections (nationales, régionales, provinciales et communales) auront lieu en 2024.
Quasi un tiers du territoire, essentiellement situé sud du Sillon Sambre et Meuse, est composé de forêts, et un autre tiers de terres agricoles. Le prix moyen du terrain à bâtir était de 51€/m² en 2014.
La Wallonie est traversée d’ouest en est par la Meuse et son affluant la Sambre ainsi que par la Lys et l’Escaut au nord-ouest. Le point culminant est situé à 694 m situé en Ardenne. Les Ardennes étant une marque de territoire partagée entre la France et la Wallonie. Les trois villes majeures sont Charleroi, Namur et Liège.

Population

Le nombre d’habitants est de 3,650 Mi soit une densité de population de 215 hab./km² sachant que la densité moyenne au nord (du sillon Sambre et Meuse ) est entre 300 et 500 hab/km² contre 100-150 hab/km² pour la moitié sud.
L’espérance de vie se situe à 79,8 ans. Les plus de 65 ans représente 18,6% de la population. La taille des ménages est de 2,3 personnes. Les couples sans enfant représentent 25,5% contre 27.5% avec enfant. Le taux d’accroissement de la population est de 2.6%.

Economie

Le PIB est de 91.8 Md ( +1.6% v/v de 2016). Le tourisme en représente 4.1%.
La croissance des exportations internationales de biens et services a crû de 13% entre 2010 et 2021.
Le revenu moyen des ménages par habitant est de 23.868€ pour 27.002€ en Flandre (clientèle principale). Le salaire mensuel brut moyen était de 3250€ (3432€ en Flandre /4092€ à Bruxelles) en 2016. Le taux d’épargne brut est de 8,1% tandis que 8.3% des dépenses sont consacrées aux loisirs et à la culture, 5,8% au restaurant et hôtels.
1.6 Mi de personnes sont actifs sur le marché du travail (2017) en Wallonie mais 12.2% sont sans emploi en 2021 (post covid/baisse régulière).
Historiquement la Wallonie a été une terre industrielle grâce aux mines de charbon situées à l’ouest et à l’est de son territoire. C’est à présent les industries pharmaceutiques/biotechnologies, aéronautiques et agroalimentaires qui ont pris le relais tandis que l’agriculture, la construction et les activités financières restent des valeurs sûres.

Education

68% des wallons sont détenteurs d’un diplôme de l’enseignement secondaire. 42.5% des 30-34 ans ont un diplôme de l’enseignement supérieur.

Localisation

La Wallonie est située au cœur de l’Europe dans la moitié sud de la Belgique. Ces frontières sont partagées avec la Flandre, les Pays-Bas, l’Allemagne, le Luxembourg et la France. Au départ de Namur on compte une zone de chalandise de 6Mi de personnes à 2 heures de route.

Dessertes (routières, ferroviaires, maritimes, aériennes, etc…)

On compte par million d’habitants : 900 km d’autoroute, 450 km de voies navigables. Les autoroutes sont gratuites et permettent d’atteindre les principales capitales Européennes.
La densité ferroviaire est conforme aux normes européennes, avec une gare internationale (Liège ), les connexions internationales se font via Bruxelles ( direct pour Amsterdam, Londres, Paris, Marseille,…)
Deux aéroports totalisant 8.2 millions de passagers en 2018 (Charleroi 98% et Liège 2% du trafic) et l’aéroport de Bruxelles Nationale situé à 60 km de Namur.
La Wallonie est connectée à la mer du Nord via ses fleuves et canaux dont la Meuse et le Canal Charleroi-Bruxelles.

Le potentiel touristique

Données clés relatives au secteur du tourisme

Données générales

La consommation touristique cumulée s’évalue à 2,8 milliards (32% en hébergement et 33% en restauration) et 7.9 Milliards de chiffre d’affaires pour les entreprises touristiques soit 84000 postes de travail pour 59K ETP.

Hébergement

En 2020, on comptait 5714 hébergements marchands (123K lits) pour 25700 résidences secondaires (13K lits). La répartition des hébergements marchands est équilibré avec (en lits) 23,25% hôtels, 31.50% hébergement de terroir, 17.25% village de vacances et 28% camping. En 2019, les arrivées (3.7Mi) étaient en croissance de 4.8% et les nuitées de 6.4% (8.7Mi) pour une durée moyenne de séjour de 2.4 nuits. Le nombre total de nuitées (incluant les opérateurs non reconnus/non marchands) est de +-15Mi€. En 2020, 81.6% des séjours avaient une vocation de loisir pour 18.4% d’affaire. Les clientèles étaient essentiellement belges (+-75%), dont 2Mi de nuitées de flamands suivi des Néerlandais, Français et Allemands.

Attraction

319 attractions (ont 171 labellisés ‘ Soleil’) réparties entre pôle culturel (218), pôle nature (35) et pôle récréatifs (66) et totalisent 12.8 Mi de visiteurs (2019). Les visiteurs sont belges à 75%, Français +- 13% et néerlandais 6%.
Les 5 attractions majeurs en termes de nombre de personnes accueillies sont Pairi Daiza (2.2 Mi), Walibi (1 Mi), l’Abbaye de Maredsous (500K), le domaine de Chevetogne (+-400K )et les Grottes de Han (350K).

Profil des clientèles

Segmentation : couple (44%) ; famille (30%) ; solo 13% ; entre amis 13%.
Les activités sont les promenades (22%), la gastronomie (14%), la visite de villes (12.6%) et 12.4% des sorties culturelles.
Les points forts de la destination sont l’environnement naturel, le charme des villes et villages et la gastronomie.

Données complètes

Opérateurs présents

Hébergements

  • Chaînes hôtelières principales (en pleine propriété /franchise/chaîne volontaire) : Accor, Vandervalk, Radisson, Wyndham, Groupe Martin’s (groupe wallon), Groupe Cayman (groupe Wallon franchisé Accor), Best Western, Logis de Belgique, Industrie Hôtelière, Bricks and Leisure
  • Village de vacances : Center parcs, Landal, Golden Lakes, Molenheide, Industrie Hôtelière, Bricks and Leisure, Ourthe et Somme, Nutchel
  • Campings : Sandaya, Cap Fun, Floreal, Europarcs, Huttopia, Corsendonck

Attraction

Groupe Plopsa : PlopsaCoo ; Compagnie des Alpes : Walibi ; Kleber Rossillon : Waterloo 1815 ; Domaine de Han-sur-Lesse ; Tempora ( Bastogne War Museum ).

Divers

Investisseur majeur, Marc Coucke via la S° Alychlo (divers investissements dans l’entité de Durbuy, Pairi Daiza…)

Sites naturels

© Domaine des Grottes de Han-Salle des Draperies au Domaine des Grottes de Han
  • 2 Parcs Nationaux sont en projet (appel à candidature en cours)
  • Des lacs mis en tourisme : Lacs de l’Eau d’Heure, Lac de Butchenbach, Lac de Virelle, Lac de Bambois,
  • 4 massifs forestiers reconnus : Grande Forêt d’Anlier, Grande Forêt de Saint Hubert, Forêt de la Semois et de la Houille et la Forêt du Pays de Chimay
  • 12 parcs naturels dont les Hautes Fagnes
  • 1 Geopark : Famenne-Ardenne
  • Une grande densité de zones Natura 2000
  • Le domaine des Grottes-de-Han

Manifestations / Evènements

  • Les reconstitutions de la bataille de Waterloo ( autour du 18 juin )
  • Les Carnavals : Gilles de Binche, Blancs-Moussis de Stavelot , Chenils à Fosses-la-Ville, Carnaval des Ours à Andenne, le Cwarmé à Malmedy
  • Les Marches de l’Entre Sambre et Meuse
  • Festival de musique : Dour, Francofolies de Spa, Esperanzah, La nuit des Cœur de Villers-la-Ville

Activités touristiques

© J.P.Remy-Pairi Daiza (Parc Paradisio)
  • Les villes et villages : Plus beaux Village de Wallonie, centres de villes historiques : Liège, Namur, Mons, Tournai, …
  • Les grandes attractions et sites : Pairi Daiza, Walibi, PlopsaCoo, Lac de l’Eau d’Heure, Maredsous, Grottes de Han, …
  • Les circuits de randonnées : Grande Randonnée, Transardennaise, Transgaumaise, …
  • Les activités de pleine nature : circuits de VTT, Park Aventure, Pêche, Golf, trail, …
  • La culture et les musées : Opéra Royal de Wallonie, festivals, PrehistoMuseum, Musée Hergé, Mudia, …
  • Le patrimoine : Châteaux ( Hélécine, Beloeil, Bouillon), citadelles ( dont Vauban ), jardins,
  • Tourisme de Mémoire : Waterloo (1815 ), Bataille des Ardennes : Bastogne War Museum ( 40-45), 1ière guerre Mondiale ( Plugstreet, Citadelle de Dinant )

–> https://walloniebelgiquetourisme.be/

Divers / autres

Infrastructures

  • Le réseau cycliste autonome appelée RAVel ainsi que du système points nœuds permettant la connexion aisée entre les points d’intérêts et les villes/village.
  • Circuits de grande Randonnée
  • 18 ports de plaisance, 30 aires de motorhomes

Patrimoine exceptionnel et Unesco

  • Les Ascenseurs à Bateau du canal du Centre ( Unesco )
  • Les Abbayes de Villers la Ville, d’Aulne, de Maredsous ; la Cathédrale de Tournai
  • La ville de Spa
  • Les Beffrois ( Tournai, Mons, Thuin, .. )
  • Les sites archéologiques ( Wéris, Silex, .. )
  • Les sites industriels : Grand Hornu, Blegny Mine, Bois du Cazier, Bois du Luc

Labels et démarches qualité

  • Les attractions sont labellisés par un système appelé ‘ Soleil’ ( de 1 à 5 ) qui permet de mieux en cerner le niveau de service
  • Wallonie Destination Qualité : Démarche visant à la professionnalisation du secteur
  • Access-I : évalue le niveau d’accessibilité aux personnes porteuses d’un handicap
  • Bienvenue-Vélo : un label qui permet de reconnaître les opérateurs en capacité d’accueillir des cyclistes

Subventions et aides financières

Accompagnement et dispositifs d’aides financières

  • Les agences de développement territorial seront nos partenaires : elles seront en charge proposer les biens à valoriser, elles pourront être à disposition pour la mise en lien avec les propriétaires publics et faciliter les démarches
  • Les subventions existantes au niveau du tourisme ainsi que les démarches administratives : https://www.tourismewallonie.be/
  • Les aides économiques : https://spw.wallonie.be/guide/guide-services/16225

 

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